站长查询seo是什么意思,wordpress 显示微信二维码,深圳seo推广公司,网络营销有哪些功能指标波动不可怕#xff0c;指标波动代表的业务场景才可怕#xff01;脱离业务场景谈指标波动就是耍流氓。
指标波动分类
第一类#xff1a;硬指标波动。
有一些指标是刚性考核业务部门的。比如 考核销售#xff1a;业绩、回款 考核商品#xff1a;库存、毛利 考核客服指标波动代表的业务场景才可怕脱离业务场景谈指标波动就是耍流氓。
指标波动分类
第一类硬指标波动。
有一些指标是刚性考核业务部门的。比如 考核销售业绩、回款 考核商品库存、毛利 考核客服接听、投诉 这些指标是刚性考核业务结果意味着必须达成指定数量否则即使差1%都是问题。因此常把它们称为硬指标。
第二类软指标波动。
诸如注册用户数、用户点击率、转化率这类指标。 软指标上升下降不见得是问题有可能是一种新的业务形态有可能是偶然发生的变化。因此软指标的变化不会直接引发业务动作。人们更多关心这种变化到底是好是坏会不会对硬指标有潜在的影响。因此过程指标只是个参考不能直接判定好坏需要和一个关键结果指标挂钩。 注意硬指标和软指标的区分不是一成不变的。比如很多互联网公司会考察“用户增长”这时候注册用户数就是个硬指标逼着推广部门完成。因此区分硬指标和软指标要看部门具体KPI要求。
第三类边缘指标波动。
诸如满意度、知名度等指标。这些指标有共同特点 1、本身是抽样调查得来的非全量统计。意味着抽样方法、问卷方法、调查时间等非业务动作也可能影响到结果。它不能直接反应业务问题。 2、与硬指标、过程指标关系不大或难以直接验证结果。比如满意度满意度高是不是意味着100%购买不见得满意度低是不是意味着不买也不见得。 3、人为操作影响大。比如换一种抽样方式立马结果变化。比如硬砸一波广告/优惠数值立马提高。 硬指标软指标边缘指标按这个顺序抓重点不要面对一屏幕指标高了低了急的直挠头。
指标波动情形
一次性波动
偶发的、突然性的波动。一般是由于短期、突发的事件而影响的指标的波动包括快速上升/下降。比如说主播带货天气突然变化。 这样的波动影响时间短往往几天的时间便会恢复正常波动。举个单量的例子在大促期间都是单量的爆发期大促即为一次“偶发事件”此时单量的波动即为一次性波动。其具有如下的特征图 
下降
1、指标短期快速下降通常指三天内快速下降通常指环比10%以上的下降短期快速下降原因通常是比较严重的事故或者发生了重大的事件。如果是事故能及时修复的话指 标可以快速恢复效果是来的也快去的也快。但是要引以为戒尽量避免同类事故放生。 2、指标长期快速下降通常指持续时间超过7天指标环比30%以上的下降长期快速下降的场景并不典型短期快速下降如果发现问题就并及时解决就不会导致长期的快速下降。通常除 非收到恶意攻击没能快速修复或者产品被战略性放弃不会出现长期快速下降的情况。 3、指标长期缓慢下降通常指持续时间超过7天指标环比30%以内的下降长期缓慢下降的原因通常是最难追踪结果也最为致命的如果不能及时发现问题运营人员常常会温水煮青蛙放弃问题追踪最后给产品埋下隐患导致一连串的连锁坑。
上升
1、指标短期快速上升通常是由于重大事件引起的有时候也能觅得良机如某个热门事件 如果能快速地在平台上展现、传播并二次发酵就能在短时间内给平台带来大量的流量。最典型的场景就是 微博一旦明星有些爆炸新闻微博的流量就会立即上几个台阶。 2、指标长期快速上升通常是产品处于上升期或者有什么长时间的大型活动典型场景就是爱奇艺有新的大剧和综艺上线流量就会迅速蹿升。长期快速上升是可遇而不可求的。 3、指标长期缓慢上升通常是因为作对了某件事使得产品体验得到持续而稳定的改善比 如引进了优质的内容推荐模型有新的优化等等。一旦发现这样的趋势就应该挖掘出原因知其然也知其所 以然。然后加以复制和放大力求更上一层楼。
周期性波动
这种波动和时间节点强相关且经常以周或者季、年为循环节点。如羽绒服秋冬季节卖的比较好到了春天销量就下降夏天几乎没有销量且每年几乎都是这样。 
持续性波动
从某一时间开始指标一直呈现上涨/下降趋势。如从今年4月开始浴室香氛品类的销售量一直呈现上涨趋势这就属于持续性波动。而持续性波动背后的原因往往是更深刻的如订单结构的变化、环境因素的影响从而出现了这种持续性趋势。 
异常识别
什么样的异常才能叫异常呢
绝对值预警
绝对值预警即通过设定一定的阈值当指标低于/高于阈值的时候就认为此时指标波动为异常并进行预警。 举个例子菜多多作为一个品牌毛利是其核心的一个指标。对毛利可设置绝对值预警当毛利为负时就认为此时是异常的情况需要探究其发生的原因并解释这种异常的波动。通过对毛利的绝对值预警及时发现了部分用户利用一元活动进行薅羊毛、从而导致多个客户毛利为负的行为并完善了规则减少了品牌的损失。 不仅可以设置低于某一个定值也可以当指标高于某一定值的时候进行预警比如在供应链中某个大仓的分仓比高于40%就会导致仓库负荷过重从而影响生产。 绝对值预警往往是一次性的波动这样的异常判定比较简单只需要设定对应的阈值即可。而阈值的设定可以根据具体的业务的不同和规则而变化。
相对值预警
然而实际业务中绝对的阈值只能提供一个“底线”。除了一些非常确定性的业务场景外在其他情况下过高的“底线”就会导致误报过低的“底线”可能会漏掉很多需要预警的情况。于是作为绝对值预警的补充相对值预警可以根据历史数据及波动情况来判断当前的波动是否为异常。 1同比环比 同比环比是业务场景中比较常用的一种异常检测方式利用当前时间周期与前一个时间周期同比和过去的同一个时间周期同比比较超过一定的阈值即认为该点是异常的。实际中常用周/日环比、年同比来进行比较。  根据值得正负来判断是上涨还是下降。通过与上周/昨天和去年同期的数据表现进行对比计算波动值再将波动值和阈值进行对比从而得到当前时刻数值是否在正常的波动中。 如在上述的周期性波动的例子中在11月环比波动都会较大这时设置同比波动预警会比设置环比波动预警更为合理。于是在波动判别中需要注意业务实际背景。 
周期平滑
同比/环比仅使用1~2个时间点的数据容易受到数据本身质量的影响当历史同期或上个周期的数据本身就是“异常”的时候用“异常”的数据来判断是否“异常”就不太合适。 一个很自然的想法就是将所参考的时间点拓展利用多个时间点的周期数据进行平滑得到当前时刻指标的对比值。如  则比较值   其中为平滑系数当都为相同的值的时候此时即为平均值。也可越靠近所研究时间点赋予更高的平滑系数。所选的时间点可以根据业务需求自行定义。 利用比较值b和所研究的值(1)对比超过一定的阈值即可认为是“异常”其波动需要关注。
假设检验3σ原则
前面提到比较值需要和所研究的值进行对比通过阈值来判断波动是否异常。阈值的定义方法和预警方法类似分为绝对值阈值和自适应相对值阈值。
绝对值阈值根据历史正常情况下的数据波动情况计算比较值和所研究的值之间的差异情况从而定义一个上/下限值即为阈值。自适应阈值根据数据波动情况而变化的阈值其理论基础为假设检验和大数定律来判断是否为异常。
不妨假设当前时间点的指标数据为b历史用于对比的指标数据为  其中  分别表示对比数据的平均水平和波动情况。则根据大数定律和假设检验当  即可认为当前时间点的指标数据为异常波动。其中z为置信水平所对应的值如当z1.96时置信水平为95%即可认为在100次的波动下有95次是在正常范围内波动的置信水平及其对应的值可参考标准正态分布表。当z2.58置信水平为99%即为著名的“3σ原则”。
其他方法
除了以上所介绍的一些常用的、便捷的方法外也可以通过时间序列、算法模型等来判断异常值。异常值判别是比较常见的研究场景但由于实操的复杂性这里仅做一个介绍。
时间序列
业务上的数据往往具有时间属性如单量随时间的变化、GMV随时间的变化等。那么在时间序列中通过异常检测的方法也可以对当前波动是否异常做出判断。常用的方法有
平均法移动平均、加权移动平均、指数加权移动平均、累加移动平均等。和上述的“周期平均”的方法类似可自定义窗口大小和加权系数。ARIMA模型自回归移动平均模型ARIMA是时间序列中一个基础模型利用过去的几个数据点来生成下一个数据点的预测并在过程中加入一些随机变量。使用该模型需要确定ARIMA所需的参数即需要对数据点进行拟合。利用拟合后的方程确定下一个时间点的数据的区间从而判断当前波动是否为异常。此外还有ESD、S-ESD、S-H-ESD、STL分解等算法来检测异常点。
算法模型
基于分类方法根据历史已有的数据将其分为正常、异常的两类之后产生的新的观测值就可以使用分类的方法去判断新的观测值是否为异常。如使用距离判别的K-means算法、SVM算法等。神经网络方法可以对具有时间特性进行建模的LSTM算法、用卷积神经网络来做时间序列分类的Time Le-Net以及各种的监督式模型都是能够对异常数据进行识别的算法。
异动归因
确定指标波动区间
定位指标波动的原因最首要的是找到指标波动区间只有明确了时间点才能过滤掉是是 而非的线索直击重点。在确定区间后就要开始追踪可能的线索。
流程Check
1、首先要确认数据的源头是否正确 客户端or服务端是否有变动如上线、压测等如果有变动时间是否能match数据变化时间点ETL层是否有修改整体流程是否有依赖整体流程运行是否完成 2、细分时间维度 如果时间拆分后时间维度上数据无误那么我们走到第二步维度拆分如果时间拆分后时间维度上有明显差异那我们走到第三步业务确认 是否是季节性因素上月同期or去年同期是否有同样情况 分解成可追踪的指标
单一的指标往往很难直接找到线索归因因此在分析的过程中往往需要不断拆解大的 指标直到当前指标可以被归因为止。 三个原则 1、要解释50%以上的波动原因最好80%以上否则本次分析未结束 2、所有的维度拆分都要落地到对应的业务上倒过来说所有业务拆分都可以对应到具体业务行为上 3、绝对指标拆分层和业务算占比相对指标算绝对指标的变化
业务确认及归纳原因
**第一步剔除伪波动。**对于有规律性波动的指标是否符合规律才是判断波动的标准不是看具体数值的大小。总结规律很重要。发现规律以后只要符合规律的波动一律是伪波动伪波动即使波动数值再大也不用慌都是常事。但是逆规律而动的则是**事出反常必有妖**无论波动大小都是重大变化都得小心观察。 **第二步量化主动行为。**有很多波动是业务主动引发的。比如做促销拉一波销量比如搞培训加强工作能力比如做清仓把库存尽快甩出去这些指标的变化本身是由业务引起的。对于业务主动引发的指标波动是否达成了期望目标才是最关键的判断标准而不是绝对值大小。 面对这种情况 首先要收集清楚到底业务在干啥。其次要收集清楚每一个业务动作的目标和结果这样能方便评估**“指标波动是否达成业务预期”**。这是个重要的评价标准一定要标红加粗记下来。主动行为且指标波动达成预期的情况下业务是不会纠结的。达不成预期的时候他们就会很想知道“到底差在哪里”这时候拿着业务期望值找差距就很重要 对于达成业务期望的无论波动范围多大都属于可接受。既然是主动引起的增长/下跌肯定是指标变化越大越好。对于未达成期望的要看期望值差距差距部分才是要分析的波动值。 **第三步量化外部影响。**有很多波动是可收集的外部行为导致的。比如政策限制、天气、对手等等。注意外部因素有很多不能收集到数据落实影响。也有很多即使知道了影响也没法干啥事——总说下雨影响业绩那也不能烧香求龙王吧。因此对外部影响评估其波动大小不要看一天的绝对数而是要测算该影响预计持续时间推算在这个时间内总共产生的影响值这个数值才是衡量波动的标准。 第四步其他意外波动。 是否有既不符合规律又没有业务主动动作又没有外部因素数据本身也没有问题但是就是发生波动的情况 有这个时候应首先定位波动发生点 全局性波动还是局部波动持续性的还是突发性的波动数值大还是小 判断问题大小的标准 全局性局部问题持续性短期问题数字越大问题越大 锁定问题点后可以结合指标的属性思考对策
解决“问题”
就核心指标下降的情况而言在完全归因之后我们会去解决问题。但是解决了问题之后并不是一劳永逸了还需要持续观察是不是归因正确。假如我们正确地归因并争取地解决了问题指标异动通常会恢复这样也验证了归因的 正确性。反之我们的归因错误指标异动就会持续这时候就需要重新归因。 ● 针对硬指标波动只要硬指标未达标就是重大问题。考虑采取措施保住指标 ● 针对软指标波动只要关联的硬指标没崩就不是重大问题。不纠结一朝一夕的波动集中精力发现深层原因。 ● 针对边缘指标波动不用害怕想扭过来分分钟的事。 应对波动总结
▌ 业务部门知道自己要做什么 1、清楚哪些是硬指标、软指标哪些是边缘指标 2、清楚自己的行为能对指标影响到什么程度 3、清楚短期、中期、长期自己能干啥 4、清楚自己的短期做的事是否达成了效果 ▌ 数据部门要知道到底发生了什么 1、哪些是业务主动行为他们想做到多少 2、哪些是规律性的变化范围在什么水平 3、哪些可量化外部因素到底能带来多大变化 4、哪些是异常变化存在于什么位置
