《東方看點(diǎn)｜家居產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)品質(zhì)升級(jí)，龍頭份額有望進(jìn)一步提升》

8月8日，工信部、住建部、商務(wù)部、市監(jiān)總局印發(fā)《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，方案提出到2025年培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)。

東方基金權(quán)益研究部認(rèn)為，品質(zhì)消費(fèi)是疫情后重要的消費(fèi)復(fù)蘇方向，該方案的出臺(tái)為家居產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展注入了信心。方案也聚焦高質(zhì)量發(fā)展路線，鼓勵(lì)以新模式新業(yè)態(tài)滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)需求，企業(yè)將由提供產(chǎn)品向提供“產(chǎn)品+服務(wù)+升級(jí)”轉(zhuǎn)型，具備產(chǎn)業(yè)鏈整合、供應(yīng)鏈整合和優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力的龍頭廠商，有望受益于客單價(jià)的進(jìn)一步提升，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

我們也認(rèn)為，行業(yè)當(dāng)前的估值已經(jīng)一定程度上反映了疫情為消費(fèi)行業(yè)帶來的影響，在政策推動(dòng)下，家居產(chǎn)業(yè)龍頭公司有望率先環(huán)比改善，長(zhǎng)期市占率有望持續(xù)提升，建議關(guān)注。

   市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。