每日一評(píng)：2021年雙十一大促點(diǎn)評(píng)

今年雙十一第一波銷(xiāo)售情況整體表現(xiàn)良好。從淘寶直播預(yù)售來(lái)看，10月20日預(yù)售首日，李佳琦、薇婭直播間累計(jì)交易額分別達(dá) 115、85 億元，累計(jì)觀看量分別達(dá)2.5 億、2.4 億人次，直播電商用戶(hù)規(guī)模 3.84 億人，占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的近 50%，用戶(hù)的滲透率近半。從品類(lèi)來(lái)看，“消費(fèi)升級(jí)”細(xì)分類(lèi)目和“滲透率提升”類(lèi)目表現(xiàn)亮眼，化妝品、小家電銷(xiāo)售額進(jìn)度表現(xiàn)優(yōu)于其他品類(lèi)，珠寶手表、家具家裝受滲透率持續(xù)提升。從品牌來(lái)看，今年天貓雙十一共有29萬(wàn)個(gè)品牌參加，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開(kāi)售首小時(shí)超2600個(gè)品牌的成交額超過(guò)去年全天，第一波銷(xiāo)售中不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗，排名提升。（數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶網(wǎng)）

東方基金權(quán)益研究部認(rèn)為，今年雙十一大促活動(dòng)出現(xiàn)以下三個(gè)變化。第一，預(yù)售時(shí)間整體提前，活動(dòng)時(shí)間有所拉長(zhǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸前置。第二，折扣門(mén)檻更低，折扣力度更大。第三，在提升用戶(hù)體驗(yàn)方面做了更多的工作，比如淘寶新推兩大新功能“種草機(jī)”和“分享購(gòu)物車(chē)”，增強(qiáng)了平臺(tái)的有趣性和互動(dòng)性；淘寶還上線(xiàn)了“長(zhǎng)輩模式”，方便老年用戶(hù)購(gòu)物等。整體來(lái)看，臨近年末，消費(fèi)品需求有望環(huán)比改善，部分行業(yè)估值性?xún)r(jià)比提升，建議關(guān)注大眾消費(fèi)品年末的估值切換機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。