東方基金一季度規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)13%
時(shí)間：2012-05-02 作者：【孫曉霞】 來源：【證券時(shí)報(bào)】
隨著一季報(bào)披露陸續(xù)結(jié)束，市場(chǎng)焦點(diǎn)又集中到基金業(yè)績(jī)的短期盤點(diǎn)上，基金業(yè)內(nèi)各家資產(chǎn)管理規(guī)模排名也頗受關(guān)注。
從行業(yè)整體來看規(guī)模變化不大，一季度僅有約1%的微升，達(dá)到2.21萬億。7成基金產(chǎn)品遭遇凈贖回，今年以來出現(xiàn)的一小波反彈行情并未給基民帶來太多信心，反倒讓部分基民借機(jī)贖回?；鸸疽?guī)模排名變化也較小，僅局部出現(xiàn)微調(diào)，前十名仍比較穩(wěn)定，十名前后的位次出現(xiàn)一定調(diào)整。
一季度約有一半基金公司實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，另一半則出現(xiàn)不同幅度的縮水。其中2010年以來成立的新基金公司因規(guī)模基數(shù)很小，所以變化很大，動(dòng)輒出現(xiàn)90%多的增長(zhǎng)或者縮水，一只基金新發(fā)或封閉期結(jié)束后打開申購贖回便會(huì)出現(xiàn)此類情況。規(guī)模同樣出現(xiàn)大幅縮水的還有部分銀行系基金公司，因2011年年底依靠貨幣基金沖規(guī)模，一季度貨幣基金資金流出后面臨難堪。
在規(guī)模增長(zhǎng)率較高的公司中，除招商、華夏、南方外，不乏中小基金公司的身影，其中具有代表性的有東方、天弘、新華等公司。這些“小身材”的基金公司有一個(gè)共同點(diǎn)，即公司去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，近期公司優(yōu)化經(jīng)營管理的動(dòng)作幅度較大，市場(chǎng)工作的開展較為積極。
以東方基金為例，該公司一季度規(guī)模增長(zhǎng)率為13.13%，在成立滿兩年的60余家基金公司中位列第六，其規(guī)?；鶖?shù)較小固然有一部分因素，但更多還是得益于該公司去年的突出業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及對(duì)市場(chǎng)拓展投入的加大和公司發(fā)展策略上的進(jìn)取態(tài)勢(shì)。Wind數(shù)據(jù)顯示，東方基金2011年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)鮮亮，旗下8只產(chǎn)品有6只進(jìn)入前1/4，3只進(jìn)入同類型產(chǎn)品前三甲。在銀河基金研究中心的年終盤點(diǎn)中，東方基金的整體業(yè)績(jī)也一舉奪魁，其主動(dòng)投資能力突出。
由此可見，在當(dāng)下中小基金公司生存環(huán)境極其嚴(yán)酷的情況下，業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是基金公司實(shí)現(xiàn)整體突圍的必要條件和前提。
據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，東方基金近年來在市場(chǎng)方面的投入不斷加大，如壯大市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，提升隊(duì)伍整體素質(zhì)和展業(yè)能力等?；饦I(yè)內(nèi)眾所周知，基金公司發(fā)展靠“兩條腿”走路，一是優(yōu)秀的投資業(yè)績(jī)，二是卓越的市場(chǎng)渠道拓展能力。過去不乏某些公司投資業(yè)績(jī)非常出色，但卻始終面臨規(guī)模難以增長(zhǎng)的尷尬局面，這也是目前行業(yè)不可避免的一條生存法則——“渠道為王”。
東方基金市場(chǎng)總監(jiān)劉鴻鵬談到，該公司去年開始打造專業(yè)的“理財(cái)顧問式”團(tuán)隊(duì)，以使單純的“渠道銷售式”團(tuán)隊(duì)逐漸改頭換面，吸納更偏向于理財(cái)規(guī)劃師的人才改變團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和屬性，使團(tuán)隊(duì)功能由“產(chǎn)品銷售”慢慢轉(zhuǎn)向到“理財(cái)服務(wù)”上，來實(shí)現(xiàn)真正意義上的客戶服務(wù)價(jià)值，從而獲取市場(chǎng)源頭的長(zhǎng)期信任和認(rèn)可。
目前看這一做法得到市場(chǎng)的初步認(rèn)可，中小基金公司未來的突圍方向除提升投資業(yè)績(jī)外，還要從服務(wù)上入手，只有真正重視投資者服務(wù)、重視客戶長(zhǎng)期價(jià)值的公司才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
